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投资一亿美金,成立新部门后,玛氏第一个动作是10万张海报

玛氏成立了Companion Fund (1亿美元的基金)用于扶持宠物行业具有潜力的初创项目,并在4月初成立了新的部门:Kinship,该部门主要负责投资扶持宠物行业初创企业,并给予其数据、科研上的指导。

就在上周,这个刚刚成立的新部门就在纽约投下了10万张个性化定制的海报。

Colenso BBDO Auckland campaign for Mars brand Puppo

图片来自:The Drum

这是玛氏宠物护理公司旗下 Kinship 的第一个新创品牌 Puppo 的营销动作。根据 Puppo 官网的介绍,狗狗的主人在回答一些简单的问题后,就会获得定制化的狗粮配方,然后收到印着自家狗狗照片的包装狗粮。

Puppo狗粮的包装上有着定制的狗狗照片,可以为狗狗解决的问题,以及个性化营养定制成分

图片来源:Puppo官网

该营销方案来源于广告公司 Colenso BBDO Auckland ,他们获取了纽约市公开的狗狗身份信息,这些信息包含了狗狗的名字、犬种和注册的区域。通过算法,生成定制化的海报文案很快就被生成,比如:“嗨,luna,这里有一些能让牧牛犬的老骨头更强韧的美食。”

图片来源:好奇心日报

据 Colenso BBDO 创意总监 Kimberley Ragan 表示,大多数消费品牌习惯采用传统的大规模营销的策略,但他们认为通过这样的方式能够发挥产品的独特性和直面消费者的本质。

根据数据统计显示,至2017年2月,纽约市注册在案的宠物犬约有 8.5 万只,加上近两年的增长,10万张海报几乎涉及了纽约市所有注册在案的狗狗。

当然,这样的营销方案也让很多注重隐私的市民产生不舒服的感觉。

图片来源:Puppo官网

作为一个区域市场的小型新创品牌,在城市里投放十万张海报的成本可能不会比在线上购买同样的精准流量更贵。在接下来的一段时间,纽约市的狗爸狗妈可能随时会在遛狗的时候被这么一张“知道太多了”的海报击中。

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